2024中国（广东）—RCEP成员国跨境电商交流会暨中国（广州）跨境电商交易会开幕。交易开幕当天，幕千展馆内人潮涌动，余家业亮热闹非凡。链企

　　中山灯具璀璨生辉，中国茂名钟表精巧别致，广州供宁夏滩羊香气四溢……走进广交会展馆A区，跨境跨境来自全国各地的电商电商展品琳琅满目，展区里人头攒动。交易8月16日，幕千中国（广州）跨境电商交易会（以下简称“跨交会”）开幕，余家业亮八方商客在此寻觅商机。

　　开幕仅半天，简便照明科技（中山）有限公司业务经理苏妍的名片夹已经空了一大半；展位一隅，工作人员正在调试直播设备，摄像头、补光灯、九游产品样品准备就绪……首次参加跨交会，这家来自中山的外贸企业格外重视此次扩大电商“朋友圈”的机会。

　　“我们希望进行更多尝试，寻求更多元化的市场机会。”苏妍表示，传统外贸企业转型跨境电商面临许多挑战，但她充分看好市场潜力。“从目前顾客咨询的情况看，灯具这个类目的机会很多，采购商对中山灯具的兴趣很大。”她说。

　　记者了解到，本届跨交会共有来自20多个省市的1000多家优质跨境电商供应链企业亮相。除了众多“明星产品”之外，本次跨交会还吸引近40家国内外跨境电商平台、60多家跨境物流仓储服务商参展，助力好产品出海。

　　此次参展的运德供应链在美国刚刚启用了两个全新的海外仓，“一上午已经有十多位客户特地向我们咨询新仓业务，让我们信心倍增。”深圳市前海运德供应链管理有限公司相关负责人介绍，得益于近年来政策的支持与跨境电商的发展，海外仓市场需求激增、业务增长势头强劲。“我们希望通过跨交会这样的平台持续提升品牌知名度，吸引更多客户。我们今年还计划参与10余次展会，为更多跨境卖家提供支持。”

　　“跨境电商是国际贸易的重要变革力量，是贸易领域发展新质生产力的具体体现，带动了制造业、物流仓储以及相关贸易业的快速发展，为各国经济发展提供了重要机遇。”省商务厅厅长张劲松在开幕式上介绍，广东省跨境电商进出口从2015年的113亿元跃升到2023年的8433亿元，8年扩大75倍，年均增速达71.4%，占全省外贸总额超10%，占全国跨境电商进出口超过1/3。

　　中国对外贸易中心主任储士家介绍，2024年跨交会展览面积超4万平方米，首设新兴平台专区和跨境物流仓储专区。

　　“一展解决”出海难题

　　赋能企业外贸拓蓝海

　　“中国出口跨境电商已迈向高质量出海的历史新阶段。技术创新释放中国制造的高附加值竞争力，商业模式创新助力传统制造迈向出海转型新征程。”8月16日，在2024中国（广东）—RCEP成员国跨境电商交流会暨中国（广州）跨境电商交易会（以下简称“跨交会”）开幕式上，亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜说。

　　中国对外贸易中心主任储士家介绍，今年上半年，我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。截至2023年底，我国跨境电商进出口规模为2.38万亿元，和5年前的1.06万亿元相比，增长了1.2倍，充分展现跨境电商在复杂多变的国际贸易环境中的韧性和活力。

　　本届跨交会上，跨境电商行业协会和企业代表等共同发布了促进跨境电商发展的五项倡议，广东省商务厅还颁发了“跨境电商赋能产业发展”的创新案例。

　　头部平台齐聚

　　25家新兴平台集中参展

　　“我们在国内有自有品牌，也做过电商运营，推荐全托管还是半托管模式？”“想进入北美市场，必须要从美国本土发货吗？”在跨境电商综合服务商展区，作为近年来跨境电商领域的新秀，TikTok Shop展位上前来咨询的卖家络绎不绝。

　　“目前我们已经开放了美国、英国和沙特的市场招商，对于新入驻的商家，我们不仅提供一对一服务，还有定向扶持、用户补贴等利好政策。”TikTok Shop现场招商负责人介绍。

　　本届跨交会跨境电商头部平台齐聚，是目前国内同类展会中参展平台数量最多、头部平台最为集中和参展投入最大的展会。

　　亚马逊全球开店携一站式高质量出海解决方案亮相，并在开幕仪式上发布了《亚马逊全球开店中国出口跨境电商发展趋势白皮书》。其调查显示，平台上58%消费者期待更多硬核科技运用到生活中，例如，Beatbot泳池场景机器人解决了泳池清洁痛点，上线亚马逊不到一年，核心产品销量稳居同类产品排名前列。

　　除传统欧美市场外，非洲、中东、东南亚、南美、中东欧、东亚、西亚、澳洲、俄罗斯等新兴市场正在成为跨境电商新天地。

　　本届跨交会首设新兴平台展区，非洲kikuu、俄罗斯Joom、拉美美客多、西班牙Miravia、韩国Coupang等25家新兴平台集中参展，更好地服务广大中国卖家“拓蓝海，降风险”的需求。

　　零入驻费、零保证金、零年费、流量扶持、极速回款、一站式物流……开拓新兴市场，电商平台纷纷拿出更有吸引力的招商政策。

　　“非洲大陆人口基数大、消费潜力足、互联网技术发展快速，这些条件为电商提供了前所未有的发展机遇。”Jumia是专注于非洲市场的跨境电商平台，近年来快速扩张。“希望让更多企业看到非洲这片充满活力的土地，在这片新兴市场上共同掘金。”该平台相关负责人魏铭说。

　　开幕式上，广东省网商协会还发布了《跨境电商（出海）RCEP国别指引》。“RCEP国家的跨境电商发展平均增速基本超过10%，许多全球电商平台巨头亦开始布局该市场。同时，越来越多专注本土市场的新兴平台涌现。希望有意向布局RCEP国家市场的企业尽早布局，善于借助社交媒体力量，实现本土化、合规出海。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜说。

　　创新产品受欢迎

　　传统外贸企业转型忙

　　“今天来逛展的收获很大！过去，尽管在线上接触的供应商、服务商很多，但线下面对面交流能让我们更好地筛选潜在合作伙伴，增进对彼此实力的了解。”来自佛山的金歌从事国际贸易近四年，如今希望搭上跨境电商的“快车”。然而，传统外贸转型跨境电商需要克服诸多挑战：如何获得有效询盘？如何结算？怎么做面向海外市场的产品宣传？

　　金歌惊喜地发现，这些问题可以“一展解决”。通过洽谈、比价，他与跨境电商服务商敲定了初步合作意向。他还特别留意能有哪些出海大卖的产品，“与常见的传统贸易货物相比，我更看好运用了新技术的创新产品，譬如一款太阳能发电的户外监控仪，相信在电力供应不稳定的国家市场很有空间。”

　　今年跨交会展览面积超4万平方米，有来自20多个省市的1000多家优质企业参展，涵盖跨境电商综合试验区、跨境电商平台，供应链支付、物流、营销系统及技术服务、金融服务等全产业链条，为尝试转型“触电”的传统外贸企业提供了更多机遇。

　　浙江台州的黄岩海普工贸此次专程来到广州参展，“我们是有三十多年历史的传统外贸企业，几乎每年都参加广交会，是琶洲展馆的常客。”该公司业务经理李晶说，企业逾八成外贸订单来自广交会，但对于跨交会还是新面孔，希望来此找到新模式、新渠道。

　　“从前我们的贸易方式偏保守，近年来，随着国家对电商出海的支持力度加大，我们重新审视电商渠道，探索新的出海机会。”珠海富景科技总经理蒋川湘坦言，当前外贸环境更具挑战性，公司主打的高端监控摄像头主要出口欧美市场，竞争更加激烈，此次参展对比了几家头部跨境电商平台，准备先尝试半托管模式。

　　采写：南方日报记者 唐子湉 唐亚冰 杨天智 实习生 王婉君

　　摄影：南方日报记者 石磊

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